“十五五”规划建议提出，坚持扩大内需、促进民生和消费惠民生的战略基础，坚持商品投资和人的投资紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费与投资、需求与供给良性互动，增强内循环的内生力量和可靠性。
今年“双11”期间，不少商家聚焦新消费需求，推动线上线下融合、消费业态融合、供需融合，打造了一系列新消费供给、新场景，有效激发了消费市场潜力。
——编辑
“你不仅可以体验当下时尚家电的实用功能，还可以用手机扫描二维码手机电话下单，送货上门。也可以同时到店里购物。”刚刚在福建省京东厦门湖里店购买了家电的消费者李佳说：
“双11”期间，不少顾客来到这家新开业的购物中心参观体验。在美食工作坊中，家长和孩子们将使用现代化的厨房用具准备蛋糕。在家电体验区，消费者可以在模拟客厅场景中直观地比较不同家电型号。在DIY电竞专区，参与者不仅可以直接体验产品，还可以一站式购买全套装备。
本次“双11”继续线上线下深度融合。商务部等发布的2024年《零售业创新提升工程实施方案》提出，推动实体零售与数字经济更加紧密融合，打造新零售业新格局。生产力并提高零售效率。今年“双11”，线上平台与线下门店的合作将更加紧密，消费者不仅可以触摸实体产品、体验店内服务，还可以通过线上平台下单、在家收货。线上平台利用大数据洞察消费者需求，进行精准营销，吸引更多顾客来到线下门店。
数据证明了整合的结果。 10月30日20:00至10月31日19:59，全国京东商城顾客数量较上年增长3.0%，家居品类交易额增长191%，京东全屋定制交易额较上年增长近7倍。当日，约280家京东自有线下门店推出“超级好买购物活动”，精准预订客户同比增长130%，日交易额增长超过450%，创历史新高。
得益于平台，越来越多的线下门店赶上了“双11”快递运输。美团数据显示，全国约100万家线下门店参与美团“双11”限时抢购活动，带动各大品牌产品销售。自10月31日美团“双11”启动24小时内，小米、OPPO等品牌在3C家电品类销量同比增长超100%。
10月15日淘宝“双11”闪购首日数据显示，淘宝在全国270个城市的夜宵闪购同比增长超200%，超市便利店订单增长670%，饮料、烘焙、生鲜水果等品类实现双倍增长，行业内品牌交易额3C数码、个人护理、服装等行业增幅均超过100%。与上年相比增长290%。
消费业态加速融合
从购买商品到享受服务，从单一消费到叠加场景，今年“双11”消费业态的融合将是行业革命性的壁垒，让消费者体验更加丰富、选择更加多元。
快速增长的汽车后市场市场是典型的行业整合。随着汽车保有量的上升，“网上订单+到店服务”的汽车保养模式在今年“双11”大行其道。 10月30日20:00至10月31日19:59，京东轮胎交易量同比增长4倍以上，京东门店洗车订单同比增长165%以上，车充交易量同比增长80%，汽车ins京东的现货交易量较上年增长188%。
不仅是消费品，工业品也参与“双11”的促销活动。 “通过与京东实业的合作，客户采购沟通成本将降低40%。已经做到了。今年“双11”服务公司客户同比增长58%，每客户单位成本同比增长172%。”德力西电气相关负责人表示。
今年“双11”将融入全球更多消费市场，服务更多消费者。京东数据显示，“双11”启动至11月11日“全球销售”覆盖日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚等，交易量和订单量同比增长超过100%。在 10 多个有资格享受跨境免费运输的国家，交易量同比增长超过 300%今年以来，平台下单用户数同比增长超过400%。
今年，淘宝“双11”首次在20个国家和地区同步上线，以5种不同语言版本面向全球消费者。据介绍，“淘宝海外”在海外市场投入了10亿元营销费用，帮助10万商户实现了“双11”期间海外交易额翻一番的目标。 “双11”期间，海外12家淘宝网站全部支持跨境包邮、退货服务，新加坡、马来西亚、澳大利亚等每天都会发放大量运费券。
金融与消费融合加速，更多实惠直接惠及消费者。在浙江宁波天一广场，顾客叶青在结帐时使用邮储银行信用卡的100元优惠券库特。 “‘双11’购物中心有促销活动，刷卡就能享受折扣。”邮储银行宁波分行深化“金融+消费”场景融合。银联信用卡用户通过手机银行、购物、餐饮、文旅等场景直接抵扣，获得优厚优惠券，赋能金融，激发消费潜力。
需求与供给之间的精确关系。
商业业态融合拓展了消费广度，供需深度融合进一步拓展了消费深度。 C2M（客户直接连接的制造商）g）该模式所代表的反向定制，将供给侧和需求侧精准连接起来，形成“销售决定生产”的良性循环。
今年“双11”期间，富美通与京东联合推出了一款保温瓶，创下了J系列保温瓶的销售新纪录。D.com 保温瓶类别。 “逆向定制的成功率更高，既然有明确的需求，而且在生产前就已经预订了，所以没有必要盲目持有库存。” Fikosha 代表表示，迄今为止，两家公司已成功开发出约 20 种 C2M 产品。
3C 在数字领域，反向个性化的影响同样明显。今年“双11”，联想与京东联合推出了C2M模式的游戏笔记本电脑，成为热销产品。品尝。 “双11”开始至11月11日，京东3C数码AI产品交易量同比增长超100%。 AI平板电脑和大屏AI手机是该品类中增速最高的。其中，AI大屏手机和游戏笔记本电脑C2M定制率分别超过30%和50%。
汽车等“大采购”也通过供需融合产生新活力。 11月5日，新款Aion UT Super 1号车在广汽Aion位于湖南长沙的智能绿色工厂缓缓下线。京东、广汽集团、宁德时代联合生产的新能源汽车正式下线。京东汽车营销代表表示，通过捕捉消费者对汽车在价格、空间、安全、续航等方面的需求，产品能够更好地满足消费者的需求。
（陈世英参与报告并撰写）【刘洋河编辑】
中国动漫影视如何更好地“走出去”？
体温过低是否只发生在寒冷的气候中？
东西方疑问丨王毅：为何86个国家将汉语纳入国民教育体系？
美国，我们承受不起伤害。
获得全国比赛14枚金牌，中国比赛跳水新风采
消除数字鸿沟，主动全球化中国推广理念是一个“稳定器”
2017年“双11”，今年又会带来哪些新变化？
中国建立全国统一市场将如何造福世界？
只有老年人才会得带状疱疹吗？
粤港澳19市合作参加全国大会
中国庞大的市场为全球创新提供了广泛的应用场景
共同保护地球：从巴西亚马逊到中国的生态实践，纵观全球气候行动
再也不用坐两次飞机了。人民空军生日快乐！专家评美“航行自由”：双重标准，打着和平幌子进行霸权行径
中国科技史从“互联网+”走向“AI+”
11.11不仅仅是购物，更是保障。向人民空军致敬！
加湿器中添加消毒剂可以抑制细菌吗？小心肺炎！
无线网络名称后面的“5G”是否意味着5G？相当于手机上的5G信号吗？
